{"id":25726,"date":"2022-03-08T09:17:31","date_gmt":"2022-03-08T08:17:31","guid":{"rendered":"https:\/\/prod.bymycar.fr\/webzine\/?p=25726"},"modified":"2023-01-11T15:46:39","modified_gmt":"2023-01-11T14:46:39","slug":"guide-dachat-pourquoi-volkswagen-ne-dit-plus-das-auto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bymycar.fr\/webzine\/guide-dachat-pourquoi-volkswagen-ne-dit-plus-das-auto\/","title":{"rendered":"Guide d&rsquo;achat : pourquoi Volkswagen ne dit plus \u00ab\u00a0Das Auto\u00a0\u00bb ?"},"content":{"rendered":"","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[12897],"tags":[],"class_list":["post-25726","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-guide-dachat-volkswagen"],"acf":{"template":"classique","introduction":"<p style=\"text-align: justify;\">Le groupe <a href=\"https:\/\/www.bymycar.fr\/marques\/volkswagen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Volkswagen<\/a> s\u2019est toujours distingu\u00e9 avec son slogan aussi frappant que surprenant : \u00ab Das Auto \u00bb. Ces termes accompagnaient ses publicit\u00e9s dans le monde entier pour montrer son ambition. Cependant, le constructeur allemand a d\u00e9cid\u00e9 de ne plus l\u2019utiliser en 2015. Qu\u2019est-ce qui s\u2019est pass\u00e9 pour que la marque laisse tomber une politique qu\u2019elle a adopt\u00e9e pendant de nombreuses ann\u00e9es ? BYmyCAR vous explique l\u2019essentiel \u00e0 savoir sur ce sujet.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.bymycar.fr\/rechercher-un-vehicule?prod_VEHICLES%5BrefinementList%5D%5Bbrand%5D%5B0%5D=VOLKSWAGEN\" target=\"_blank\" class=\"css-button css-button--gold\" >\n                Voir le stock Volkswagen &gt;\n        <\/a><\/p>\n","strates":[{"type_strate":"texte-simple","ancre":"","contenu":"<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Pour quelles raisons Volkswagen abandonne le slogan Das Auto ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019abandon du slogan Das Auto a \u00e9t\u00e9 une n\u00e9cessit\u00e9 pour la marque Volkswagen. Il s\u2019agit d\u2019une strat\u00e9gie destin\u00e9e \u00e0 faire sortir le constructeur automobile allemand d\u2019une crise sans pr\u00e9c\u00e9dent li\u00e9e \u00e0 ses moteurs diesel.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Pour reconqu\u00e9rir les clients<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">Le slogan Das Auto \u00e9tait jug\u00e9 trop absolutiste par le nouveau dirigeant de Volkswagen Herbert Diess. Cette arrogance n\u2019avait plus lieu d\u2019\u00eatre, ce qui expliquait principalement l\u2019abandon de ce slogan.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Pour rappel, Das Auto signifie en allemand \u00ab La voiture \u00bb. Il exprimait la sup\u00e9riorit\u00e9 de la marque sur le march\u00e9 de l\u2019automobile. Pourtant, le successeur de Martin Winterkorn a d\u00e9cid\u00e9 de laisser tomber cette politique, car l\u2019entreprise est pass\u00e9e par une crise relative \u00e0 ces moteurs diesel. Cette affaire connue sous le nom de \u00ab dieselgate \u00bb a terni l\u2019image du groupe allemand et de VW . Il a \u00e9t\u00e9 accus\u00e9 d\u2019avoir utilis\u00e9 des techniques pour r\u00e9duire frauduleusement les \u00e9missions de gaz de certains de ses moteurs essence et diesel. Cette affaire a eu un impact \u00e9conomique pour la soci\u00e9t\u00e9 allemande, mais aussi ses clients qui ont vu diminuer la valeur de leur auto. Suite \u00e0 cette affaire, l\u2019entreprise a d\u00e9cid\u00e9 d\u2019adopter une approche plus humble en laissant tomber le slogan Das Auto. Par la m\u00eame occasion, Volkswagen voulait r\u00e9cup\u00e9rer tous ces clients qui ont \u00e9t\u00e9 impact\u00e9s et se sont d\u00e9tourn\u00e9s de la marque par manque de confiance.<\/p>\n<h3 style=\"text-align: justify;\"><strong>Changer de cap avec l\u2019abandon du slogan Das Auto<\/strong><\/h3>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019abandon du slogan Das Auto n\u2019a pas uniquement un lien avec cette crise v\u00e9cue par l\u2019entreprise allemande. En effet, il s\u2019agissait aussi d\u2019une strat\u00e9gie pour mettre un terme au r\u00e8gne de l\u2019ancien patron du groupe : Martin Winterkorn. Pour information, ce slogan symbolise l\u2019\u00e8re de ce dernier. Il d\u00e9signe une \u00e9poque qui fonctionnait uniquement par le d\u00e9sir de faire de l\u2019ombre \u00e0 Toyota par tous les moyens. Le nouveau patron de Volkswagen voulait laisser cette histoire derri\u00e8re lui. D\u2019ailleurs, Herbert Diess s\u2019est exprim\u00e9 sur le fait d\u2019abandonner ce qu\u2019il qualifiait d\u2019obsession insens\u00e9e.<\/p>\n<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Quels slogans ont \u00e9t\u00e9 adopt\u00e9s par Volkswagen apr\u00e8s le slogan Das Auto ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">Apr\u00e8s l\u2019abandon du slogan Das Auto, le constructeur allemand a utilis\u00e9 de nombreux autres termes dans ses publicit\u00e9s. Au d\u00e9but, la soci\u00e9t\u00e9 bavaroise s\u2019est content\u00e9e de mentionner \u00ab Volkswagen \u00bb dans ses campagnes. Une communication publicitaire destin\u00e9e \u00e0 faire profil bas et \u00e0 cr\u00e9er une certaine proximit\u00e9 avec les consommateurs.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u00c0 partir de 2016, un autre slogan de la marque est apparu en France. Il s\u2019agissait de la phrase \u00ab Plus que nos voitures, vos histoires \u00bb. Le but du nouveau slogan \u00e9tait de faire oublier l\u2019ancien. Il consistait aussi \u00e0 recr\u00e9er une relation saine avec les clients pour continuer \u00e0 distribuer des v\u00e9hicules dans le monde. Bref, le constructeur allemand voulait faire oublier son ancienne politique absolutiste pour faire place \u00e0 une strat\u00e9gie de proximit\u00e9.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Rendez-vous dans les <a href=\"https:\/\/www.bymycar.fr\/concessions\/volkswagen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">concessions Volkswagen BYmyCAR<\/a> si vous souhaitez plus de renseignement sur la marque et les v\u00e9hicules qui composent la gamme.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"https:\/\/www.bymycar.fr\/rechercher-un-vehicule?prod_VEHICLES%5BrefinementList%5D%5Bbrand%5D%5B0%5D=VOLKSWAGEN\" target=\"_blank\" class=\"css-button css-button--gold\" >\n                Voir le stock Volkswagen &gt;\n        <\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.bymycar.fr\/webzine\/guide-dachat-quelle-volkswagen-consomme-le-moins\/\">Quelle Volkswagen consomme le moins ?\u00a0<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","titre":"texte","image":false,"image_libre":false,"image_800x500":false,"legende":"","zoom":false,"texte":"","articles":false,"categorie_droite":false,"images":false,"elements_comparatif":false,"texte_1":"","texte_2":"","image_1":false,"image_1_563x400":false,"image_1_332x332":false,"image_2":false,"image_2_333x240":false,"image_2_563x400":false,"image_3":false,"image_3_333x240":false,"image_3_332x450":false,"image_4":false,"image_4_332x332":false,"image_4_563x400":false,"code_embed":"","legende_video":"","photo":false,"photo_100x100":false,"nom":"","fonction":"","elements_timeline":false,"entetes_colonnes":false,"entetes_lignes":false,"lignes":false,"introduction":"","formulaire":false,"question":"","reponse":"","libelle_bouton_lien":"","url_lien":"","questions":false,"conclusions":false,"pays":false,"region":false,"marque":false,"marqueConcessions":false,"modele":false,"ptvente":false,"typeV":false,"collection":false,"nombre_maximum_elements":10,"lien_fin_carousel":"","texte_lien_fin_carousel":"","trier_par":false}],"is_old_post":false,"page_content":{"block_content":[{"acf_fc_layout":"text-simple","--nav":{"-withNav":false,"-ancre":""},"--group":{"-text":"<h2 style=\"text-align: justify;\"><strong>Pour quelles raisons Volkswagen abandonne le slogan Das Auto ?<\/strong><\/h2>\n<p style=\"text-align: justify;\">L\u2019abandon du slogan Das Auto a \u00e9t\u00e9 une n\u00e9cessit\u00e9 pour la marque Volkswagen. 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